ライリーの法則

ライリーの法則の主な内容

• 引力の計算
  二つの店舗の間で消費者がどのように分散するかは、それぞれの店舗の「引力」によって決まります。
• 距離と規模の関係
  店舗の引力は、その規模に比例し、顧客との距離の二乗に反比例します。
• 市場エリアの決定
  この法則を用いて、各店舗の市場エリアの境界を推定することができます。

ライリーの法則の適用

• 店舗立地の分析
  小売店が新しい店舗の立地を選ぶ際の決定支援ツールとして使用されます。
• 市場範囲の予測
  競合する店舗間で市場がどのように分割されるかを予測するのに役立ちます。
• 都市計画と経済分析
  都市間の経済的な引力や交流の分析に応用されます。

ライリーの法則の限界

• 単純化されたモデル
  実際の消費者行動は、このモデルよりも複雑で多様な要因に影響されます。
• 変化する市場状況
  オンラインショッピングの普及など、新しい消費者行動の傾向はこの法則には含まれていません。

ライリーの法則は、小売業界における市場エリアの分析において依然として参考にされている理論ですが、現代の複雑で多様な市場環境を完全に説明するものではありません。それでもなお、この法則は市場分析の基本的な枠組みとして、特に新しい店舗の立地戦略を考える際に役立つツールとして用いられています。